功能设计是解决如何使用户得到满足需求的过程,功能设计的源点来自客户的真实需求。根据客户的真实需求驱动,确定产品所需要的功能,产品功能分为基础功能与核心功能。
(1)基础功能:满足客户的真实需求的目的和行为,是使用户得到满足的基本需求和需求过程的功能;
(2)核心功能:是在基础功能上,更好地满足客户的真实需求的功能,是使用户得到满足真实需求的功能;
产品设计的难点不是基础功能,而是建立在基础功能上对核心功能的设计,核心功能是产品的立身之本。
核心功能就是“刺猬优势”,就是别的产品所不具备的一种使用户得到满足需求的能力,这种能力远远超出同类产品,让你的产品立于不败之地。
核心功能是由客户的真实需求和产品定位来确定的,确定核心功能的方法是,找到使用户得到满足需求的“功能重点”和“关键因素”,确定产品的核心功能。
用户需求分析中,用户行为是使用户得到满足需求的过程,在满足客户的真实需求的过程中,哪个环节是用户难点,或是满足用户的关键节点,那么这个环节就是“功能重点”。
用户的真实需求就是满足客户的真实需求的关键因素,是真正影响用户使用产品的原因,核心功能设计的第二步是要找到关键因素。
当找到使用户得到满足需求的功能重点和重要的条件后,把这两个因素结合起来就可以确定“核心功能”。
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